Qué significa The Turn

Al frente de cada caja de Twynela, debajo del nombre, hay dos líneas en versalitas. THE TURN. Y luego una flecha: algo hacia otra cosa. ROSA → TÉ DE JAMAICA. ALMIZCLE LIMPIO → IRIS DE PAPEL. ÁMBAR MINERAL → TÉ NEGRO. Esa es toda la idea de la empresa en seis palabras. En inglés, turn es giro, y así le decimos nosotros: el giro.

Empezar donde la gente ya está

La mayoría de los perfumes nuevos te piden aprenderlos desde cero. Nos parece mucho pedir por cuarenta dólares. Así que cada uno de los nuestros parte de una dirección olfativa que mucha gente ya quiere, y decimos cuál en la página del producto, con palabras claras. No en la caja, y no en el frasco: el frente de la caja es para nuestro nombre y nuestro perfume, no para el de alguien más.

Cambiar una sola cosa, y decir cuál

Luego cambiamos una cosa. No diez. Una. El azúcar de la rosa se vuelve té de jamaica. Lo afelpado del almizcle limpio se vuelve iris de papel. El azúcar hilado del ámbar se vuelve té negro. La flecha en la caja es una promesa de exactamente qué es distinto, para que sepas antes de rociar si lo quieres.

Por qué esto no es una copia

Una copia quiere ser lo mismo por menos dinero. Nosotros queremos ser otra cosa por un precio justo. Si amas el original tal como es, compra el original; lo decimos en serio, y lo decimos en cada página. Si alguna vez quisiste que girara para otro lado en la segunda hora, eso somos nosotros. No tenemos relación con las casas que hacen los originales, no han aprobado nada de lo que hacemos, y no decimos que nada de lo nuestro sea idéntico a nada de lo suyo. El giro es el punto.

Lo que sigue

El cuarto perfume saldrá de The Next Turn, donde nos mandas el recuerdo de un olor, votas por las notas, pruebas las mezclas de ensayo y votas por el nombre. Misma regla: un comienzo conocido, un cambio honesto, escrito al frente.